多くの起業家がブランド名に心血を注いだ末、商標登録出願が拒絶されたり、公報期間に異議を申し立てられたりします。根本原因は「名前が良くない」ことではなく、他人の先权利（prior rights）と衝突しているか、第35類の役務商標を誤って使っていることにあります。中国国家知識産権局（CNIPA）の二つの公式ガイドラインが、この二点を明快に説明しています。
一、なぜこの二つのガイドラインを読むのか
商標は「名前を思いつけば自分のもの」ではない。中国の商標法第32条は、出願が他人の既存の先权利を侵害してはならないとする。一方、第35類の役務は誤解により濫用されやすく、侵害や不正競争紛争を招く。両ガイドラインは実際の事例を通じて規則を実践的な手順に落とし込んでおり、あらゆる出願人とブランド保有者にとって必読である。
二、先权利との抵触回避：注意すべき七種の権利
ガイドラインは「先权利」を、商標出願日より前にすでに享有され合法的に存続している権利または利益と定義し、先商標権は含まない（他の規定で保護）。重点七分類：
- 商号権：関連公衆に一定の知名度がある商号（企業の略称、個人・組合の商号を含む）。
- 著作権：他人が先行して創作し保護期内にある美術・文字・写真等の作品（ロゴの美術作品など）。
- 意匠権：他人の先行し存続する意匠（製品形状など）。
- 氏名権・肖像権：一定の知名度があり特定の自然人と安定した対応関係にある氏名・ネット名・肖像。
- 地理的表示：商品の特定の産地を表示し、品質が当地の自然・人文的要因によって決まる標章。
- 一定の影響を有する商品の名称・包装・装飾：汎用でなく顕著な識別特徴を持つ知名商品の特有標章。
- その他保護される権益：作品名、キャラクター名の権益（「黒猫の警長」「王者栄耀」「ロティエンイ」等の事案）。
実務上、出願前に国家企業信用情報公示システムや CNIPA の特許検索・分析システム等で十分に調査すること。抵触する場合は権利者の許諾を得て、許諾範囲内で規範的に使用する。
三、第35類役務商標：本当に必要か
第35類は主に他人のための事業経営・管理補助、広告、マーケティング、販売促進役務を含む。最も核心的な特徴は「役務が他人に向けて提供される」点である。
自社商品を製造・販売するのみで、他者に広告や経営管理補助を提供しない通常の製造業者は原則として不要。これに対し、次の典型的提供者は該当する具体項目で出願すべきである：
- 広告関連役務（広告、広告企画、屋外広告など）；
- 経営管理補助（経営コンサル、市場調査、消費者研究など）；
- フランチャイズ、輸出入代理、他人のための販売促進、売買双方のためのオンライン市場；
- 人事管理、事務（複写・秘書・文書管理）、経理、スポンサー探索；
- 医薬品・医療用品の小売または卸売役務。
ガイドラインは強調する：店頭で商標を使用して自社製品を販売することは「他人のための販売促進」の使用に当たらない（最高人民法法院「采蝶軒」事件）；配車プラットフォーム自身の経営管理行為も第35類に当然には該当しない（「滴滴」事件）。
四、実務チェックリスト
- 出願前に先权利を検索：商標・商号・著作権・特許を多角的に洗い、異議・無効のリスクを低減。
- 第35類は必要な場合のみ出願：他者に役務を提供する場合のみ申請し、むやみな全区分抱え込みを避ける。
- 規範的に使用し証拠を保管：役務商標の使用証拠は取りにくいため、契約・請求書・広告資料・店頭看板を整合させ「3年不使用取消」を防ぐ。
- 使用範囲を弁える：店頭での自社商品販売≠他人のための販売促進；被許諾人は許諾範囲内で使用。
- 誠実の原則：商標の抱え込み・有名商標のフリーライドをせず、悪意の商標取り込みは拒絶・無効・信用ペナルティの対象。
五、二つのよくある誤解
誤解1：「第35類を保有していれば、競合他社は類似標章を使えない。」 第35類役務商標が保護するのは「他人の事業・管理への補助」であり、他者の経営が「商業的」だからといって範囲を拡大解釈し正当な経営を禁じることはできない（滴滴事件）。
誤解2：「店頭に自社商標を掲げれば第35類の使用になる。」 店頭での商標使用が自社製品の販売のためであれば、商品商標の使用であり、当然に第35類役務商標の使用になるとは限らない（采蝶軒事件）。
六、よくある質問
Q1：「先权利」とは何か、どのようなものが含まれるか？
商標の出願日より前にすでに享有され合法的に存続している権利または利益を指す。商号権、著作権、意匠権、氏名権・肖像権、地理的表示、一定の影響を有する商品の名称・包装・装飾、およびその他保護される権益（作品名、キャラクター名など）が含まれる。先商標権は他の規定で保護されるため、ここには含まれない。
Q2：自社で製造・販売するのみの場合、第35類に出願する必要があるか？
通常は不要。第35類は「他人のための」広告、経営管理補助、フランチャイズ、他人のための販売促進などの役務を保護する。自社商品の製造・販売のみを営む事業者は第35類を要さず、他者にこれらの役務を提供する場合のみ該当する具体項目について出願すべきである。
Q3：他人に商号・作品・氏名を横取り（いわゆる「商標の囲い込み」）された場合どうすればよいか？
先権利者は当該商標に対し異議の申立てまたは無効審判を請求できる。悪意の商標取り込みは拒絶・職権による無効に加え信用ペナルティの対象となる。また裁判所に差止めと損害賠償を求める民事訴訟も可能である。
Q4：第35類の「他人のための販売促進」とは具体的に何か？
他人の商品・役務の販売増に寄与するための助言・企画・コンサルティング等の役務を指し、自己または他人の商品を転売して差益を得る小売・卸売は含まない。単なる販売代理店は通常、役務の提供側ではなく被サービス側である。
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本記事は中華人民共和国（中国）の知的所有権制度について紹介するものであり、具体的には公式の最新規定に準拠してください。
出所：中国国家知識産権局（CNIPA）『商標の出願・使用において先权利との抵触をいかに回避するかについての指南』（2022-12-07、原文）；『第35類役務商標の出願・使用についての指南』（2022-12-07、原文）。本記事は政策解説であり参考のためのもので、公式解釈または法律助言を構成するものではない。