一、什么是非传统商标
传统商标以文字、图形为主；非传统商标则突破“可视平面”，常见包括：立体商标（如商品独特造型）、颜色商标（单一颜色或颜色组合）、声音商标（如经典旋律）、气味商标、位置商标、动作商标、全息图商标等。我国《商标法》第八条已将其纳入可注册标志范围。
二、为什么“显著性”是非传统商标的生死线
显著性，指商标能区分商品来源的特性。非传统商标大多先天“描述性强”或“装饰性强”——比如商品形状往往由功能决定，单一颜色常被视为美化。审查中，它们更容易被认定为“缺乏显著特征”而驳回。这也是这类商标申请通过率偏低的核心原因。
三、几类典型非传统商标的显著性认定
1. 立体商标
仅由商品自身性质产生的形状、为获得技术效果所需的形状、使商品具有实质性价值的形状，依法不具显著性（商标法第十二条）。只有“任意性或臆造性”的立体造型才可能获准。
2. 颜色商标
单一颜色原则上不具显著性；颜色组合若能稳定指向特定来源，才可能注册。申请人需说明颜色的使用方式与共指关系。
3. 声音商标
一段旋律或声响须“易于识别、便于记忆”，且与特定主体建立唯一关联。过于简短或属于行业通用提示音的，难以获准。
4. 气味、位置、动作商标
我国目前实践中极少见，核心仍是证明该标志已脱离“功能/装饰”属性、独立发挥来源指示作用。
四、申请实务要点：如何用“第二含义”破局
即便先天缺乏显著特征，若能通过长期使用让消费者将其与某一来源稳定对应（即“获得显著性/第二含义”），仍可获准注册。建议：①保留连续使用证据（广告、销售、获奖）；②在申请时主动提交使用事实证明；③必要时先以传统商标组合布局，逐步培育非传统标志的认知度。
五、常见误区
常见问题
问：非传统商标一定要实际使用后才能申请吗？
答：不强制。但缺乏先天显著性的，建议同步积累使用证据；以“获得显著性”为由申请的，应提交使用材料。
问：立体商标和外观设计专利会冲突吗？
答：二者保护维度不同，可并存，但保护范围与期限各异，建议组合布局。
问：颜色组合商标怎么提交图样？
答：需清晰标明颜色及其使用位置、组合方式，并说明指向关系。
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来源：国家知识产权局《关于非传统商标应当具有显著特征的指引》（2023-12-29，原文链接）。本文为政策解读，仅供参考，不构成官方解读与法律意见。